廣州出新招
發(fā)力“首店經濟”
對符合條件的品牌首店開辦方
給予最高500萬元金額支持
對本土品牌開設首店
給予最高可獲200萬元金額支持
為了加快廣州商業(yè)品牌首店首發(fā)經濟發(fā)展，著力將廣州打造成國際國內品牌集聚地和本土品牌孵化地,，進一步激發(fā)時尚消費、品牌消費,，日前,，廣州市商務局在其官網發(fā)布了《關于鼓勵發(fā)展首店首發(fā)經濟的若干措施（公眾征求意見稿）》（下稱《若干措施》）。
《若干措施》共分5部分,、18條,，涵蓋優(yōu)化首店營商環(huán)境,、搭建全方位平臺、加快培育首店首發(fā),、完善配套服務,、細化政策實施等方面，全方位推動“首店經濟”為廣州消費市場注入新的“血液”與活力,。
根據《若干措施》,，廣州將開啟首店、首發(fā)的“綠色通道”,，并對符合條件的品牌開辦方給予最高500萬元金額支持,。
優(yōu)先引導首店入駐“5+2+4”商圈
《若干措施》首先提出，要深化“放管服”改革,，優(yōu)化首店營商環(huán)境,，包括建立推進首店經濟發(fā)展聯席會議制度、提升品牌新品通關速度等,。
其中提出,，開啟首店、首發(fā)的“綠色通道”,，對品牌在首店入駐,、開業(yè)及新品發(fā)布中所涉及的規(guī)劃建設、項目選址,、消防,、登記注冊、注冊商標專用權保護,、食品經營,、城市管理、商演,、廣告設置等事項實施“一窗受理”,、靠前服務，協助品牌首店解決落地經營和舉辦活動的難點問題,，縮短辦理時限,。
對有選址需求的全球首店,、亞洲首店,、中國（內地）首店、華南首店,、廣州首店的國際品牌所屬企業(yè)或授權代理商,，《若干措施》明確，由商務部門進行選址指導服務或對接商業(yè)設施運營方,；優(yōu)先引導品牌首店入駐國際消費中心城市構建的“5+2+4”商圈,，即天河路—珠江新城,、長隆—萬博、金融城—黃埔灣,、白鵝潭,、廣州塔—琶洲、北京路—海珠廣場,、上下九—永慶坊,、廣州北站—白云機場、廣州南站,、南沙灣,、廣州東部交通樞紐等。
硬件載體方面,，鼓勵各區(qū)通過城市更新,、改造提升傳統商業(yè)街區(qū)、盤活社區(qū)商業(yè)資源等方式,，加快培育引進國際首店,、國潮首店、老字號首店,、時尚品牌首店,、特色首店。
本土品牌開設首店最高可獲200萬元金額支持
針對品牌在廣州發(fā)展的全流程,，《若干措施》對品牌引入,、落戶、門店升級,、新品發(fā)布等不同環(huán)節(jié)都制定了相應的獎勵舉措,。
01
商業(yè)設施運營方、第三方機構方面,，鼓勵其開展投資促進和招商推介活動,，加大品牌首店招商引進的力度。對成功引進品牌首店,，且簽訂2年及以上入駐協議,，在穗具有獨立法人資格的商業(yè)設施運營方或街區(qū)運營管理機構，按照每新增引進1個首店獎勵10萬元的標準,，每年同一機構最高獎勵100萬元給予支持,。
02
對在穗開設全球首店、亞洲首店,、中國（內地）首店,、華南首店、廣州首店、旗艦店的國際品牌（不含港澳臺）企業(yè),，簽訂2年及以上入駐協議的,，開設首店的租金和裝修（含裝修設計、設備購置,、配套硬件設施建設等）總成本超過100萬元的,，按照項目核定實際投資總額的最高20%、最高500萬元金額給予支持,。
03
對在穗開設全球首店,、亞洲首店、中國（內地）首店,、華南首店,、廣州首店、旗艦店的本土品牌（含港澳臺）企業(yè),，簽訂2年及以上入駐協議的,，開設首店的租金和裝修（含裝修設計、設備購置,、配套硬件設施建設等）總成本超過50萬元的,，按照項目核定實際投資總額的最高20%、最高200萬元金額給予支持,。
04
國際知名品牌和本土知名品牌對在穗開設的簽訂2年及以上入駐協議的獨立法人性質各類門店進行改造升級,，將傳統門店升級為品牌旗艦店、示范店等,，年營業(yè)額不低于300萬元,，裝修總成本超過200萬元的，按照項目核定實際投資總額的最高20%,、最高200萬元金額給予支持,。
05
鼓勵國際品牌、本土知名品牌,、商業(yè)設施運營方,、知名媒體、策劃咨詢機構等,，在穗開展具有國際國內影響力的新品發(fā)布等活動,，對活動主辦方按照活動場租和展場搭建總費用的最高30%、最高100萬金額元給予支持,。
值得注意的是,，對具備國際影響力，符合廣州城市戰(zhàn)略定位且為廣州經濟增長作出突出貢獻的國際品牌,，按有關規(guī)定為其所屬企業(yè)符合條件的高管人員落戶及子女入學等提供協調和保障,。
天河做強做優(yōu)“首店經濟”
天河區(qū)是廣州第一經濟大區(qū),，商貿綜合實力尤為強勁,，現代商貿業(yè)如今已經成為廣州市天河區(qū)五大主導產業(yè)之一,。2021年，天河區(qū)實現社會消費品零售總額2050.64億元,，躍升成廣州市首個社會消費品零售總額突破兩千億的城區(qū),。
（天河路商圈）
現代商貿業(yè)的蓬勃發(fā)展離不開空間載體的支撐,。天河區(qū)轄內擁有天河路商圈,、珠江新城商圈、天河東部新商圈等三大商圈,，“首店經濟”持續(xù)飄紅,，是全國高端商業(yè)要素“引力場”。
天河路商圈有著“華南第一商圈”稱號,。這里是全國最具規(guī)模的高端商貿集聚區(qū)之一,，也是促進國內國際雙循環(huán)的重要平臺之一。短短不足3公里的天河路,，沿線分布著太古匯,、天環(huán)廣場、萬菱匯,、正佳廣場,、天河城、VT101維多利廣場等23個綜合商貿載體,。
據今年一季度數據顯示,，天河路商圈吸納7家首店，主要分布在萬菱匯,、天環(huán)Parc Central,、廣州太古匯三大購物中心。其中天環(huán)Parc Central吸納了4家零售類首店,，包括男裝品牌RAZZLE華南首店,、女裝品牌lulusmile及高端香水品牌ISSEY MIYAKE+NARCISO RODRIGUEZ的廣州首店、delicates快閃店廣州首站,，加強時尚潮流的定位,。
同時，天河北商圈吸納3家首店,，且均入駐PO PARK東方寶泰,，其中包括京東之家廣東首家PLUS店、QQfamily及六英里廣州首店,。
如今,，天河路商圈形成不同載體業(yè)態(tài)錯位發(fā)展的布局，滿足不同消費層次、不同年齡的需求,，同時集聚了1872個國內外知名品牌,、256家首店，包容開放的市場氛圍和巨大的消費潛力使天河成為名副其實的“首店收割地”,。據悉,，天河路商圈到2025年計劃引進廣州首店達300家，初步建成國際消費示范區(qū)和名牌名品銷售集聚區(qū),。
品牌首店的引入,，在某種程度上正是一座購物中心保持差異化優(yōu)勢、激發(fā)商業(yè)活力的法寶之一,。未來,，天河將不斷集聚品牌資源，提升產業(yè)能級,，形成廣州的城市名片,。
天河政府網
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