聲音
可以利用嶺南集團的酒店資源,，對天河路商圈的傳播和展示,，更可以制定提供專屬旅游線路,。另外,，打通傳統(tǒng)和現(xiàn)代,、天河和其它區(qū)之間的關(guān)系,，實現(xiàn)城市的整合傳播,，打通天河路商圈的任督二脈,，增強國際購物節(jié)的體驗感。
———廣州嶺南集團控股有限公司總裁陳白羽
天河路商圈可以打造視覺,、聽覺,、嗅覺、味覺,、觸覺上的符號,。對于每年購物節(jié)“結(jié)盟”的國家，與他們一起策劃一個雙城公共藝術(shù)聯(lián)展,，加強天河路商圈的國際關(guān)注度,。
———廣州市公共藝術(shù)家協(xié)會副會長葉正華
說起天河路商圈，很多人第一反應就是天河路沿線,。但天河路商圈概念,，實際上并不僅限于天河路。在珠江新城商圈逐漸成型后,，天河路商圈也隨之擴容,。
天河路往南不到2公里，同樣也是廣州天河CBD的范圍,，這里是廣州經(jīng)濟的核心區(qū)———珠江新城,。在這個區(qū)域，國際頂級大商場也如雨后春筍般出現(xiàn),，讓這個城市的商業(yè)選擇性更多元化,，這里已經(jīng)形成“珠江新城商圈”。隨著高德置地廣場,、花城匯,、太陽新天地、天匯igc,、廣州K11陸續(xù)落成使用,，它們也相繼加入天河路商圈，為天河路商圈商業(yè)基礎設施的完善再添新動力,。
這個華南第一商圈如何踐行文商旅融合,？有著哪些天河經(jīng)驗？又該如何推進文商旅進一步深度融合,？在日前舉辦的天河路商圈文商旅融合發(fā)展座談會上,，政府相關(guān)部門負責人、商貿(mào)企業(yè)代表,、專家學者等,，對此問題進行了探討。
從購物開始變身教育,、文化,、游玩的“綜合體”
天河路商會會長謝萌介紹,，從最北端的東方寶泰，到最南端的廣州塔,，天河路商圈東西走向長約2.8公里,。日均客流量可達150萬人次，而節(jié)假日更是超過400萬人次,。2017年商品銷售總額超1萬億元,。目前，天河路商圈的商業(yè)面積及出租面積共達150萬平方米,，零售及餐飲類商家約10000個,。細分來看，整個天河路商圈僅購物中心就有23家,，另有5大旅游基礎設施即旅游景點及12家五星級酒店1000多家餐飲,。
“旅游設施不夠，我們就自建旅游設施,?！睆幕A設施硬件來看，經(jīng)過22年時間發(fā)展,，天河路商圈的商業(yè),、旅游、文化基礎設施打下了扎實基礎,。
在不斷完善商業(yè)設施,、差異化經(jīng)營的基礎上，天河路商圈打造了一批豐富多彩的旅游景點和文化設施,，開創(chuàng)了諸如廣州國際購物節(jié)等一批極具代表性的IP,，引進和舉辦大量文化活動。購物中心逐步轉(zhuǎn)型成教育,、文化,、游玩的“綜合體”。
“商圈里面有一個不成文的規(guī)定,，就是我們在策劃活動的時候要遵循藝術(shù)性,、刺激性、競技性,、和諧性,、教育性、參與性以及趣味性,?！敝x萌說，消費者對體驗的需求不斷增加，購物中心通過不斷增強體驗感來滿足消費者的需求,，除了體驗業(yè)態(tài),，打造自己的IP、自己的內(nèi)容也是購物中心強化體驗形式之一,，更是吸引客流、提升銷售的利器,。
差異化經(jīng)營品牌重合度低于30%
隨著天河路商圈的發(fā)展壯大,，商業(yè)集聚帶來繁榮的同時，如何解決好各大商業(yè)綜合體之間的競爭成了新的問題,。
據(jù)中國購物中心產(chǎn)業(yè)資訊中心統(tǒng)計分析,，中國購物中心目前有3100家左右，到2025年將新增7000家,，整個行業(yè)面臨有效供給不足,、無效供給過剩的問題。購物中心集聚的天河路商圈,，曾經(jīng)也被“同質(zhì)化”問題困擾,。但是如今，天河路商圈的各個購物中心之間的品牌重合度不高于30%,，盡可能地避免了惡性競爭,。
這得益于天河路商會每月定期的交流會。據(jù)天河路商會會長謝萌介紹,，2012年成立天河路商會后,，作為天河路商圈的主要執(zhí)行機構(gòu)，會員單位之間每個月進行一次交流會,，通過交流為調(diào)整購物中心定位做決策參考,。經(jīng)過六年良性運行，商圈23家購物中心差異化經(jīng)營,，品牌重合度降低到30%以下,。
天河路商會作為廣東省首個以區(qū)域為特征的行業(yè)組織商會。商會由多元化商貿(mào)企業(yè)代表組成,，承接政府部門委托的活動組織,、標準制定、指數(shù)編制等作用,，及時反映商圈內(nèi)企業(yè)的發(fā)展訴求,，協(xié)同政府、企業(yè)整合商圈各類資源,，共同治理商圈發(fā)展事務,。
天河路商會采取“會長輪值制”，每月由副會長擔任輪值會長，組織召開會長會議以及決策,、落地商會事項,。另外，每個月都會與天河區(qū)商務與金融局,、區(qū)政府聯(lián)席會議,，指導商圈發(fā)展；每兩個月與市商務委開碰頭會,，協(xié)調(diào)相關(guān)部門,，幫助商圈載體解決困難和問題。
契合全球城市目標“世界級旅游目的地”
從廣州未來的旅游發(fā)展規(guī)劃來說,，到2022年,，廣州將成為全球領先的旅游城市和一個不斷發(fā)展的目的地，將為旅客提供高品質(zhì)的游歷過程,，制造不間斷的驚喜,，讓游客在豐富的歷史文化環(huán)境中，體驗到充滿活力,、現(xiàn)代化和多元化的廣州,。在這一宗旨下，作為華南第一大商圈,，天河路商圈為推進商圈國際化努力前行,，目的是打造成為像紐約第五大道、巴黎香榭麗舍大街一樣的“世界級旅游目的地”,。
“我們研究了全世界發(fā)展最快的十大城市,，發(fā)現(xiàn)這十大城市的經(jīng)濟增長最大的一點就是它找到了新的流量入口?！敝x萌所說的流量入口,，正是旅游人群。未來廣州經(jīng)濟新的增長點在于游客的流量入口,。
“2016年到2020年用四年的時間,，我們要把天河路商圈這個品牌推向世界?！比ツ?，天河路商圈推出了自己的品牌“TinhoTown”，以更好助力廣州建設世界旅游名城和旅游目的地,。而以廣州國際購物節(jié)為載體,，天河路商圈通過購物節(jié)、國際論壇,、出訪考察,、戰(zhàn)略協(xié)議等方式,，先后與新加坡、法國,、英國,、澳大利亞、美國,、新西蘭,、加拿大等地商會“結(jié)盟”，逐步建立國際游網(wǎng)絡,，廣州國際購物節(jié)成為了天河路商圈國際化的一個重要策略,。
“發(fā)現(xiàn)德國”亮點提前看
拍：不出國門“打卡”德國小鎮(zhèn)
正佳的德國小鎮(zhèn)“復制”了新天鵝堡和羅馬廣場都被過來，不出國門,，體驗一把“假裝在德國”的樂趣,。天環(huán)也將會一片德國風情,。
看：文化盛宴等你品鑒
萬菱匯將舉辦德國藝術(shù)展,，文藝青年們可不能錯過了。天河城則聚焦?jié)h字,，在一片“德味”中傳遞中國傳統(tǒng)文化,。
買：藝術(shù)氛圍中打造“德味”小店
9月28日開始，購物達人們就可在K11看見一家為期13天的“德式小店”,，這是K11與Corner’sDeli品牌聯(lián)合之作,。
吃：小型啤酒博物館中暢飲
若想要深入了解德國啤酒的小知識，男士們可以前往廣百中怡店的德國啤酒小型博物館,，暢飲之余領略德國特色餐飲風俗文化,。