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可以利用嶺南集團(tuán)的酒店資源，對(duì)天河路商圈的傳播和展示，更可以制定提供專屬旅游線路。另外，打通傳統(tǒng)和現(xiàn)代、天河和其它區(qū)之間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)城市的整合傳播，打通天河路商圈的任督二脈，增強(qiáng)國(guó)際購(gòu)物節(jié)的體驗(yàn)感。
———廣州嶺南集團(tuán)控股有限公司總裁陳白羽
天河路商圈可以打造視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺上的符號(hào)。對(duì)于每年購(gòu)物節(jié)“結(jié)盟”的國(guó)家，與他們一起策劃一個(gè)雙城公共藝術(shù)聯(lián)展，加強(qiáng)天河路商圈的國(guó)際關(guān)注度。
———廣州市公共藝術(shù)家協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)葉正華
說(shuō)起天河路商圈，很多人第一反應(yīng)就是天河路沿線。但天河路商圈概念，實(shí)際上并不僅限于天河路。在珠江新城商圈逐漸成型后，天河路商圈也隨之?dāng)U容。
天河路往南不到2公里，同樣也是廣州天河CBD的范圍，這里是廣州經(jīng)濟(jì)的核心區(qū)———珠江新城。在這個(gè)區(qū)域，國(guó)際頂級(jí)大商場(chǎng)也如雨后春筍般出現(xiàn)，讓這個(gè)城市的商業(yè)選擇性更多元化，這里已經(jīng)形成“珠江新城商圈”。隨著高德置地廣場(chǎng)、花城匯、太陽(yáng)新天地、天匯igc、廣州K11陸續(xù)落成使用，它們也相繼加入天河路商圈，為天河路商圈商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的完善再添新動(dòng)力。
這個(gè)華南第一商圈如何踐行文商旅融合？有著哪些天河經(jīng)驗(yàn)？又該如何推進(jìn)文商旅進(jìn)一步深度融合？在日前舉辦的天河路商圈文商旅融合發(fā)展座談會(huì)上，政府相關(guān)部門負(fù)責(zé)人、商貿(mào)企業(yè)代表、專家學(xué)者等，對(duì)此問題進(jìn)行了探討。
從購(gòu)物開始變身教育、文化、游玩的“綜合體”
天河路商會(huì)會(huì)長(zhǎng)謝萌介紹，從最北端的東方寶泰，到最南端的廣州塔，天河路商圈東西走向長(zhǎng)約2.8公里。日均客流量可達(dá)150萬(wàn)人次，而節(jié)假日更是超過(guò)400萬(wàn)人次。2017年商品銷售總額超1萬(wàn)億元。目前，天河路商圈的商業(yè)面積及出租面積共達(dá)150萬(wàn)平方米，零售及餐飲類商家約10000個(gè)。細(xì)分來(lái)看，整個(gè)天河路商圈僅購(gòu)物中心就有23家，另有5大旅游基礎(chǔ)設(shè)施即旅游景點(diǎn)及12家五星級(jí)酒店1000多家餐飲。
“旅游設(shè)施不夠，我們就自建旅游設(shè)施。”從基礎(chǔ)設(shè)施硬件來(lái)看，經(jīng)過(guò)22年時(shí)間發(fā)展，天河路商圈的商業(yè)、旅游、文化基礎(chǔ)設(shè)施打下了扎實(shí)基礎(chǔ)。
在不斷完善商業(yè)設(shè)施、差異化經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上，天河路商圈打造了一批豐富多彩的旅游景點(diǎn)和文化設(shè)施，開創(chuàng)了諸如廣州國(guó)際購(gòu)物節(jié)等一批極具代表性的IP，引進(jìn)和舉辦大量文化活動(dòng)。購(gòu)物中心逐步轉(zhuǎn)型成教育、文化、游玩的“綜合體”。
“商圈里面有一個(gè)不成文的規(guī)定，就是我們?cè)诓邉澔顒?dòng)的時(shí)候要遵循藝術(shù)性、刺激性、競(jìng)技性、和諧性、教育性、參與性以及趣味性。”謝萌說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)體驗(yàn)的需求不斷增加，購(gòu)物中心通過(guò)不斷增強(qiáng)體驗(yàn)感來(lái)滿足消費(fèi)者的需求，除了體驗(yàn)業(yè)態(tài)，打造自己的IP、自己的內(nèi)容也是購(gòu)物中心強(qiáng)化體驗(yàn)形式之一，更是吸引客流、提升銷售的利器。
差異化經(jīng)營(yíng)品牌重合度低于30%
隨著天河路商圈的發(fā)展壯大，商業(yè)集聚帶來(lái)繁榮的同時(shí)，如何解決好各大商業(yè)綜合體之間的競(jìng)爭(zhēng)成了新的問題。
據(jù)中國(guó)購(gòu)物中心產(chǎn)業(yè)資訊中心統(tǒng)計(jì)分析，中國(guó)購(gòu)物中心目前有3100家左右，到2025年將新增7000家，整個(gè)行業(yè)面臨有效供給不足、無(wú)效供給過(guò)剩的問題。購(gòu)物中心集聚的天河路商圈，曾經(jīng)也被“同質(zhì)化”問題困擾。但是如今，天河路商圈的各個(gè)購(gòu)物中心之間的品牌重合度不高于30%，盡可能地避免了惡性競(jìng)爭(zhēng)。
這得益于天河路商會(huì)每月定期的交流會(huì)。據(jù)天河路商會(huì)會(huì)長(zhǎng)謝萌介紹，2012年成立天河路商會(huì)后，作為天河路商圈的主要執(zhí)行機(jī)構(gòu)，會(huì)員單位之間每個(gè)月進(jìn)行一次交流會(huì)，通過(guò)交流為調(diào)整購(gòu)物中心定位做決策參考。經(jīng)過(guò)六年良性運(yùn)行，商圈23家購(gòu)物中心差異化經(jīng)營(yíng)，品牌重合度降低到30%以下。
天河路商會(huì)作為廣東省首個(gè)以區(qū)域?yàn)樘卣鞯男袠I(yè)組織商會(huì)。商會(huì)由多元化商貿(mào)企業(yè)代表組成，承接政府部門委托的活動(dòng)組織、標(biāo)準(zhǔn)制定、指數(shù)編制等作用，及時(shí)反映商圈內(nèi)企業(yè)的發(fā)展訴求，協(xié)同政府、企業(yè)整合商圈各類資源，共同治理商圈發(fā)展事務(wù)。
天河路商會(huì)采取“會(huì)長(zhǎng)輪值制”，每月由副會(huì)長(zhǎng)擔(dān)任輪值會(huì)長(zhǎng)，組織召開會(huì)長(zhǎng)會(huì)議以及決策、落地商會(huì)事項(xiàng)。另外，每個(gè)月都會(huì)與天河區(qū)商務(wù)與金融局、區(qū)政府聯(lián)席會(huì)議，指導(dǎo)商圈發(fā)展；每?jī)蓚€(gè)月與市商務(wù)委開碰頭會(huì)，協(xié)調(diào)相關(guān)部門，幫助商圈載體解決困難和問題。
契合全球城市目標(biāo)“世界級(jí)旅游目的地”
從廣州未來(lái)的旅游發(fā)展規(guī)劃來(lái)說(shuō)，到2022年，廣州將成為全球領(lǐng)先的旅游城市和一個(gè)不斷發(fā)展的目的地，將為旅客提供高品質(zhì)的游歷過(guò)程，制造不間斷的驚喜，讓游客在豐富的歷史文化環(huán)境中，體驗(yàn)到充滿活力、現(xiàn)代化和多元化的廣州。在這一宗旨下，作為華南第一大商圈，天河路商圈為推進(jìn)商圈國(guó)際化努力前行，目的是打造成為像紐約第五大道、巴黎香榭麗舍大街一樣的“世界級(jí)旅游目的地”。
“我們研究了全世界發(fā)展最快的十大城市，發(fā)現(xiàn)這十大城市的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最大的一點(diǎn)就是它找到了新的流量入口。”謝萌所說(shuō)的流量入口，正是旅游人群。未來(lái)廣州經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)在于游客的流量入口。
“2016年到2020年用四年的時(shí)間，我們要把天河路商圈這個(gè)品牌推向世界。”去年，天河路商圈推出了自己的品牌“TinhoTown”，以更好助力廣州建設(shè)世界旅游名城和旅游目的地。而以廣州國(guó)際購(gòu)物節(jié)為載體，天河路商圈通過(guò)購(gòu)物節(jié)、國(guó)際論壇、出訪考察、戰(zhàn)略協(xié)議等方式，先后與新加坡、法國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、美國(guó)、新西蘭、加拿大等地商會(huì)“結(jié)盟”，逐步建立國(guó)際游網(wǎng)絡(luò)，廣州國(guó)際購(gòu)物節(jié)成為了天河路商圈國(guó)際化的一個(gè)重要策略。
“發(fā)現(xiàn)德國(guó)”亮點(diǎn)提前看
拍：不出國(guó)門“打卡”德國(guó)小鎮(zhèn)
正佳的德國(guó)小鎮(zhèn)“復(fù)制”了新天鵝堡和羅馬廣場(chǎng)都被過(guò)來(lái)，不出國(guó)門，體驗(yàn)一把“假裝在德國(guó)”的樂趣。天環(huán)也將會(huì)一片德國(guó)風(fēng)情。
看：文化盛宴等你品鑒
萬(wàn)菱匯將舉辦德國(guó)藝術(shù)展，文藝青年們可不能錯(cuò)過(guò)了。天河城則聚焦?jié)h字，在一片“德味”中傳遞中國(guó)傳統(tǒng)文化。
買：藝術(shù)氛圍中打造“德味”小店
9月28日開始，購(gòu)物達(dá)人們就可在K11看見一家為期13天的“德式小店”，這是K11與Corner’sDeli品牌聯(lián)合之作。
吃：小型啤酒博物館中暢飲
若想要深入了解德國(guó)啤酒的小知識(shí)，男士們可以前往廣百中怡店的德國(guó)啤酒小型博物館，暢飲之余領(lǐng)略德國(guó)特色餐飲風(fēng)俗文化。